Jaap Toorenaar - Hoe verzinnen ze het?

Bedenkers van onvergetelijke reclames aan het woord


‘Foutje, bedankt’ • ‘Melk. De witte motor’ • de supermarktmanager van Albert Heijn • ‘Even Apeldoorn bellen’ • ‘Ik heb nog zo gezegd: geen bommetje’ • ‘Wij van Wc-eend adviseren Wc-eend’ • ‘Niet omdat het moet, maar omdat het kan’ • de zwanen van KLM •

Het zijn stuk voor stuk reclamecampagnes die miljoenen Nederlanders kennen en die zich verankerd hebben in onze cultuur. Hoe verzin je die en wat maakt ze zo sterk?

Jaap Toorenaar vroeg het ruim 50 bedenkers van roemrijke reclames. Ze vertellen openhartig over hun gepuzzel en gepieker, over de (dwaal)sporen die ze bewandelden en over de eerste reacties van hun opdrachtgevers; er klonk niet altijd applaus voor hun idee. Hoe verzinnen ze het? biedt de lezer waardevolle lessen over herinneringswaarde en overtuigingskracht, een unieke kijk achter de schermen van de reclame wereld en bovenal veel leesplezier. Want ook voor reclame geldt: wie is er niet groot mee geworden?

Inclusief spoedcursus: Zo bedenk je een ijzersterke slogan

Met top 100 meestgebruikte reclamezinnen op sociale media

Jaap Toorenaar is reclameman en publicist. Hij is medebedenker van de Calvé-pindakaas-commercial met Evert van Benthem. Van zijn hand zijn ook slogans als ‘Een beter milieu begint bij jezelf’, ‘NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest’ en ‘De maatschappij. Dat ben jij’.

Hij schreef columns voor HP/De Tijd. Van Toorenaar verschenen eerder de bestsellers Mijn moeder zei altijd en Mijn vader zei altijd.


Het boek hoe verzinnen ze het? van Jaap Toorenaar is op dit moment op voorraad in ons magazijn. De prijs is € 24,95 incl. gratis bezorging thuis of op het werk.


Jaap Toorenaar boeken - Hoe verzinnen ze het?
ISBN 9789492493484
PAGINA’S 376
VERSCHENEN 14-03-2019
DRUK 1e druk
UITVOERING Zachte kaft
Ook verkrijgbaar: e-book.
TAAL Nederlands
UITGEVER Maven Publishing
Op werkdagen voor 23:00 uur besteld, morgen in huis
Meer informatie
24,95
Bestel

Andere boeken van Jaap Toorenaar

  • Jaap Toorenaar - Mijn moeder zei altijd
    Jaap Toorenaar - Mijn moeder zei altijd

    Wat zei je moeder altijd als je op een koude dag de deur open liet staan? “We stoken niet voor de vogels” – of “voor de KLM”. En je vader, wanneer je als puber zat te mokken? “Heb je geen zin, dan máák je maar zin.” Had je een kersenpit doorgeslikt, dan zei opa…

    Lees meer...
    12,99
  • Jaap Toorenaar - Mijn vader zei altijd
    Jaap Toorenaar - Mijn vader zei altijd

    Als mijn vader ’s morgens in zijn oude, grijze kamerjas rondliep, zei hij altijd: ‘Ik loop nog in de grondverf.’ En als we met het hele gezin aan de ontbijttafel zaten, zei hij vaak: ‘Mag ik uit de serie glijmiddelen de boter?’ Van frivool tot nuchter en soms…

    Lees meer...
    10,99
  • Jaap Toorenaar - Asterix, de vrolijke wetenschap
    Jaap Toorenaar - Asterix, de vrolijke wetenschap

    De avonturen van Asterix en Obelix zijn zowel bij kinderen als bij volwassenen populair. Kinderen amuseren zich over de domheid van Obelix en de onhandigheid van de Romeinen. Volwassenen lachen daarnaast om de woordgrappen, karikaturen en verwijzingen naar de moderne tijd. Franse…

    Lees meer...
    19,95
  • Jaap Toorenaar - Hoe verzinnen ze het?
    Jaap Toorenaar - Hoe verzinnen ze het?

    De meeste reclame-uitingen die we zien zakken meteen weg in het moeras van ons geheugen. Maar er bestaan ook reclamecampagnes die miljoenen Nederlanders zich kunnen herinneren en die deel van onze cultuur zijn gaan uitmaken. Hoe verzin je zo’n pakkende reclame? Jaap Toorenaar…

    Lees meer...
    20,00
  • Jaap Toorenaar - Mijn moeder zei altijd
    Jaap Toorenaar - Mijn moeder zei altijd

    Wat zei je moeder altijd als je op een koude dag de deur open liet staan? “We stoken niet voor de vogels” – of “voor de KLM”. En je vader, wanneer je als puber zat te mokken? “Heb je geen zin, dan máák je maar zin.” Had je een kersenpit doorgeslikt, dan zei opa…

    Lees meer...
      7,99
  • Jaap Toorenaar - Mijn vader zei altijd
    Jaap Toorenaar - Mijn vader zei altijd

    Als mijn vader 's morgens in zijn oude, grijze kamerjas rondliep, zei hij altijd: 'Ik loop nog in de grondverf.' En als we met het hele gezin aan de ontbijttafel zaten, zei hij vaak: 'Mag ik uit de serie glijmiddelen de boter?' Van frivool tot nuchter en soms ontroerend, Mijn…

    Lees meer...
      7,99